“Es una especie de milagro pensar que se ha creado un dispositivo que pueda reproducir casi cualquier canciónen desde tu bolsillo”
Apple Music fue lanzado ayer en todos los dispositivos iOS. Trent Reznor, quien vino a Apple después de que el gigante del software adquirió Beats y jugó un papel clave en el diseño del streaming. También estrenó versiones instrumentales de Nine Inch Nails y los LPs, The Fragile y With Teeth, a través de Connect, además Apple Music que permite a los artistas subir su propia música y otros contenidos al servicio.
Varias horas después del lanzamiento de Apple Music, Pitchfork habló con Reznor por teléfono acerca de su papel en el desarrollo del servicio, sus opiniones sobre otros demás y la creación de una alternativa conservadora centrada en la “gran rockola” como experiencia digital. Reznor habló del servicio, no se centró en la vasta biblioteca de Apple Music disponibles para streaming bajo demanda . Él está más emocionado de hablar sobre Beats 1, la estación de radio incorporado a cargo de un pequeño equipo de DJs y con espectáculos organizados por diversos músicos y celebridades.
“Es una especie de milagro a pensar que un dispositivo en el bolsillo puede reproducir casi cualquier canción que el mundo ha creado”. ” Pero creo que ahora, vivir la experiencia es lo que importa y mi experiencia con los competidores ha sido menos que óptima . Me siento como si estuviera caminando en una tienda grande donde toda la mercancía se encuentra en una caja de cartón”.
https://youtu.be/BNUC6UQ_Qvg
Pitchfork : ¿Qué tiene de su participación en el día a día parecía que para este proyecto?
Trent Reznor: Es un poco cambió con el tiempo. Inicialmente se trataba de un montón de sentarse con el equipo de diseño de Apple y algunos de los ingenieros de iTunes , afinando adentro en forma estratégica y holística lo que estábamos tratando de lograr , lo que importaba características en términos de lo que estábamos tratando de lograr con Apple Music. Era un montón de reuniones de diseño y cosas generales hoja de ruta . Entonces , empezó a cambiar en algunos otros papeles . En los últimos meses he estado mucho más involucrados con la mensajería y de marketing que ha venido de fuera de la manera que estábamos tratando de involucrar a artistas y tratar de explicar el servicio a ellos de una manera que se siente bien y se sienta bien con la gente.
Pitchfork : ¿Cómo es la experiencia con Apple trabajando con Beats?
Trent Reznor: Eso es interesante . Siempre he sido un fan de Apple , y creo que mucha de la frustración que nos encontramos con Beats Música estaba tratando de lograr algo que realmente se necesita un presupuesto y una cabeza cuentan y recursos que eran realmente más allá de lo que estábamos improvisar . Entonces usted pone algo en el mundo, y luego te das cuenta ahora usted tiene la carga de tratar de convencer a la gente lo que es y cómo instalarlo y luego iniciar la aparentemente imposible tarea de expansión en todo el mundo , país por país.
Me enteré de compra de Golpes de Apple después de que fuera esencialmente sucediendo. Yo no sabía nada de la agenda más que la persona que decía al respecto , si es que era más sobre el lado de la electrónica o más sobre el lado Beats Música . Cuando me senté con la gente de Apple , me encontré con un ambiente muy respetuosa, colaborativa que quería llevar a algunos de los tentpoles que importaba a nosotros en Beats Música , lo que realmente estaba tratando de hacer una experiencia que no tenía ganas de datos. Algo que sentimos orgánica y respetuosa a la música en lugar de sólo ” Estamos entregando los activos a su dispositivo móvil. ” Se trata de la música de una manera que pone énfasis en la curación y el gusto.
Personalmente , una de las cosas que me interesa en este espacio como un ventilador es que el consumo de la música es radicalmente diferente de cuando yo era un niño . Había que hacer una elección de lo que quería invertir en . Había algunas cosas buenas acerca de eso. He escuchado a algunos registros que no me gustan necesariamente al principio, pero he escuchado a ellos porque era todo lo que tenía . Es la forma de mi forma de pensar sobre las cosas. Y ahora que el acceso es omnipresente y todo el mundo tiene acceso , para mí, que pone la carga en el servicio para hacer música tentadora – diferentes portales y entradas y agujeros de conejo. ¿Y si esa experiencia podría ser uno que se vuelve más personas a la buena música ? Creo que eso es emocionante.
Pitchfork: Usted ha dicho que otros servicios se han sentido concreto, lo que diferencia de Apple Music aparte de sus competidores “falta.”?
Trent Reznor: Al final del día, todos los servicios de streaming es una especie de la misma cosa, ¿verdad? Ellos tienen esencialmente el mismo catálogo, más o menos un par de canciones. Entras, se obtiene el mismo inventario. Creo que lo que ha sido más sorprendente en los últimos años ya que he incursionado en este espacio y conocí gente porque más tecnología que no había estado alrededor de ellos que mucho-es que se empieza a recoger en lo culturalmente diferentes de un colocar muchas de esas empresas están viniendo. No estoy diciendo que como Tesis, pero yo siempre he estado cerca de personas que tienen algo que ver con las artes, donde el sabor y la sensación era una virtud. Me encontré en una gran parte del mundo de la tecnología, es como hablar un idioma diferente. Quiero decir, usted ve estos productos que se lanzaron y usted es como, “¿Quién carajo poner eso? ¿No se dan cuenta que es una mierda de mierda? “¿Sabes? Como un juego de vídeo en el que parece que nadie lo probó o portátiles de electrónica-hay mierda en la que no se puede creer que debe haber pasado por varias iteraciones antes de que terminó en un estante.
Pensamos , ” Vamos a incluir música que no está en ese catálogo , ” así que nos llevamos en la función Conectar. Hicimos un par de cosas . Permitimos un contenedor donde un artista puede subir directamente la música o vídeo que vive fuera del muro de pago y es integrable en cualquier lugar y controlable por el artista. Ellos pueden canalizar a la gente en su mundo.
https://youtu.be/Y1zs0uHHoSw
Pitchfork : Que las cosas Connect puede existir fuera del ecosistema de Apple La música es una salida importante de las mareas , por ejemplo, donde el contenido exclusivo sólo está disponible detrás de un muro de pago.
Trent Reznor: Este fue un pensamiento que he tenido , y no había ninguna resistencia a esta : La idea de que vamos a ser mejor por tener contenidos exclusivos bloqueado detrás de nuestro jardín amurallado – me recuerda los terribles días de ” aquí está la versión de destino de la CD con dos canciones extra en ella , y aquí está la versión de Walmart. ” ¿Qué esperas aficionados a hacer? Comprar a todos? Se siente falso y es un rollo. Así que lo único que queríamos hacer un lugar donde si eres un artista y que queremos compartir algo que es más promocional no estás buscando necesariamente para recibir el pago en él, pero que quiero que la gente lo escuche y tienen un alcance tan amplio como posible, póngalo aquí y no está bloqueado en nada. Puede incrustar dondequiera . No es la intención de ser sólo por aquí detrás de este muro de pago.
Pitchfork : ¿Cuál es el incentivo para un artista para poner su música a través de Connect en lugar de un servicio como Bandcamp o SoundCloud?
Trent Reznor: Bueno, en el caso de Bandcamp , que no estoy muy familiarizado con , estoy seguro al final del día que hay una meta hacia la monetización – conseguir su música agregada a la gente. En el caso de lo que estamos haciendo con Connect , el pensamiento no es el empoderamiento de la artista , que no tienen que pasar por una etiqueta o cualquier otra cosa. Recién llegado de estudio y en los oídos , si lo desea. Y está jugando con el comportamiento que se ve mucho en estos momentos donde la gente utilice SoundCloud , por ejemplo, para poner cosas básicamente igual que un contenedor donde la gente puede oírlo. Eso es el incentivo detrás de esto. Usted quiere algo que no está detrás de un muro de pago , eso es fresco , eso no ha ingerido por una etiqueta o en el catálogo ? Tire hacia arriba.
Pitchfork: ¿Vas a hacer su propio programa de radio?
Trent Reznor: Usted sabe, yo no lo sé. He oído un poco de show de Josh Homme, el otro día y yo estaba pensando, “Hombre, yo debería haber jodido pensé en este lado de la misma.” He estado tan ocupado pensando en mantener el cable enchufado a la pared que No he pensado mucho en ello … voy a ver qué pasa en los próximos dos meses aquí.
Pero ha sido un proceso emocionante, ¿sabes? Tengo que decir esto: He sido una grata sorpresa, después de haber pasado un año en Apple, que acaba de ver cómo dispuestos a confiar y abrazar y correr riesgos que no están sabiendo lo que iba a encontrar detrás de la cortina. Siempre he sido un fan de los productos de Apple como una empresa, pero yo no sé lo que es estar en el interior. Estoy rodeado de entusiasmo y apoyo y una empresa que está listo para tomar riesgos y permitir, lo que pienso, es el buen gusto arriesgado ser una parte fundamental de lo que están tratando de hacer. Es muy bueno que la empresa más grande en el mundo se siente de esa manera. Se siente bien para mí en este momento.